Na 2 weken van Kerst en Eindejaarsviering leek het net of wij in die periode in een soort mediastilte leefden. De recessie ging dan wel door, maar de Beurs was veel gesloten en daardoor leek het allemaal vrij rustig. Echt veel nieuwe mediaontwikkelingen zijn er dan ook niet te melden. Vele exploitanten hadden het druk met de relatiecadeaus en probeerden de economische malaise enigszins weg te duwen.

Toch ontstond er rond de Kerstdagen een mooie discussie op de site van De Nieuwe Reporter, een site met veel aandacht voor mediaontwikkelingen, waar wij een verslag van doen. Verder zijn er rond de Jaarwisseling altijd wel enige zaken te melden betreffende media die er mee stoppen, maar belangrijker zijn de media die van start gaan of juist op een andere manier verschijnen.

Onder de kop "Bloedbad in de regio" heeft prof. Piet Bakker, dagbladdeskundige, op de site van De Nieuwe Reporter een zorgelijk beeld geschetst van de regionale dagbladontwikkelingen.

In feite heeft hij de oplage- en dekkinggegevens van de laatste 8 jaar onder de loep genomen en daar conclusies uitgetrokken.

Oplagen dalen snel; van 2.7 miljoen in 2000 naar 2.1 miljoen exemplaren in 2008. Dat betekent een daling in oplage van 2,5% per jaar. Het AD is daarvan een schrijnend voorbeeld omdat deze krant, zeker na de fusie, met de regionale kranten van Wegener in Zuid Holland en Utrecht als combinatie 40% in oplage is gedaald. De totale dekking van de regionale dagbladen is in 8 jaar gedaald van 65% naar 50%. In 1983 was dat nog 87%.

Vrijwel nergens in de regio is er nog keuze uit verschillende titels; de pluriformiteit en onderlinge concurrentie staan daardoor hevig onder druk. In 83% van de verspreidingsgebieden bestaat er geen keuze meer. Friesland is daarop nog een uitzondering met 2 regionale dagbladen. In Limburg en Zeeland komt dat ook nog voor echter daar wordt, door de onderlinge bladen, de redactie gedeeld. Deze trend is in feite al langer aan de gang door alle saneringen in de afgelopen jaren.

De positie in de regio verzwakt in rap tempo; de autoriteit van het medium wordt aanzienlijk minder. Lezers halen hun nieuws uit andere media zoals internet, regionale omroepen en huis-aan-huisbladen. De regionale dagbladen missen daardoor abonnementsinkomsten maar uiteraard ook advertentie-inkomsten. Door het ontbreken van deze inkomsten ontstaat er, buiten alle malaise binnen de uitgeverijen, een vervlakking op journalistiek niveau.

Verder stelt Bakker dat het belangrijk is om de bezorging van de kranten op een goed en verantwoord peil te houden.

Zijn er dan helemaal geen positieve aspecten te melden? Gelukkig doen de internetsites het goed als aanvullend bereik op de dagkrant, echter de inkomsten zijn nog lang niet voldoende om het gat aan te vullen. Minister Plasterk heeft verder 8 miljoen euro beschikbaar gesteld om de branche enigszins te innoveren. Dat zal zeker niet voldoende zijn, de uitgevers zullen ook hun eigen "straatje" moeten schoonvegen en vooral financieel orde op zaken stellen. Gelukkig blijft het bereik nog redelijk op niveau ondanks de lagere oplagen, maar dat heeft helaas meer met het doorgeven van de krant te maken en levert geen extra inkomsten op. Gelukkig blijkt uit het nieuwe Nationaal Onderzoek Arbeidsmarkt 2008 dat van de printmedia de regionale dagbladen als belangrijkste oriëntatiebron gebruikt wordt. Dat mag in een tijd van hogere werkloosheid als een voordeel gezien worden. Maar dat moeten de dagbladen dan wel oppakken gezien de, economisch, wat mindere tijd. De dagbladen zullen veel meer dan voorheen de ontwikkelingen moeten volgen in mediaconsumptie en mediaconcurrentie maar ook in tijdsbesteding en demografie.

Als wij even bij de dagbladen blijven dan valt op dat de zondagsuitgave van Twentsche Courant/Tubantie vanaf 1 januari niet meer zal verschijnen om economische redenen.

De Telegraaf op Zondag komt vanaf het nieuwe jaar op tabloidformaat uit. Wellicht dat daar ook een economische reden voor is, maar het kan ook zo maar dat ze op de Basisweg aan het indraaien zijn voor een totale omslag naar een ander formaat. Wie zal het zeggen? Het eerste zondagsnummer zag er in ieder geval hoopgevend uit.

Het Gesprek maakt zoals wij eerder hebben gemeld een doorstart vanaf 5 januari. De zender is samenwerkingsverbanden aangegaan met strategische partners zoals de BBC, de Nationale Postcodeloterij, De Baak, het Concertgebouw en het Koninklijk Concertgebouw Orkest. De BBC zal tweemaal per avond wereldnieuws uitzenden en nieuwe programma's leveren. De Postcodeloterij kan via de zender hun gesteunde goede doelen beter presenteren. Er zal ook meer muziek te beluisteren zijn vanuit het Concertgebouw en/of gespeeld door het KCO. Dat aangevuld met programma's over opleidingen en ondernemerschap i.s.m. De Baak staat garant voor nieuw elan bij Het Gesprek.

Na de eerste uitgave van het magazine Luxe van De Telegraaf, net voor de Kerst, is besloten om in 2009 nogmaals 2x te verschijnen (maart en november). Het is een glossy magazine met een oplage van 700.000 exemplaren waarmee ruim 2 miljoen lezers worden bereikt. Kwaliteit, hoogwaardigheid, trendsettend zijn de kernwoorden met aandacht voor mode, sieraden, lifestyle, design, beauty, etc. Luxe is, naast het magazine More van Veronica, een geschikte manier om een bovenmodale doelgroep grootschalig in 1 keer te bereiken.

Begin dit jaar wordt Sport&Personality Magazine gelanceerd waar Frits Barend als hoofdredacteur voor is aangetrokken. De mens achter de (top)sporter zal daarbij centraal staan. Wij zien dit initiatief met 60.000 oplage, met interesse tegemoet.

Konden wij vorige nieuwsbrief melden dat HRLM voor de inwoners van Haarlem wordt uitgegeven. Amsterdam kon niet achterblijven en binnenkort verschijnt dan ook GLAMsterdam, een tweemaandelijkse glossy met een oplage van 40.000 exemplaren. Centraal staan items in Amsterdam over muziek, films, evenementen, mode, wonen, etc. Het blad is gratis en wordt op markante locaties verspreid in de stad.

Blyk, het nieuwe gratis mobiel netwerk voor jongeren gaat van start. De kosten worden gedragen door adverteerders die jongeren tussen 16 en 29 jaar boodschappen via sms/mms/video versturen in ruil voor belminuten en sms'jes. Uiteraard zijn alle nieuwe technieken m.b.t. segmentatie en targetting mogelijk.

In deze dagen van vrieskou kwam de herinnering weer op om de krant als isolatiemiddel onder de jas te gebruiken. In Canada bedacht een reclamebureau onlangs een campagne, voor het Leger des Heils ten behoeve van daklozen, namelijk een jas met speciale binnenzakken waar de kranten ingestopt kunnen worden. En wat te bedenken als er een Elfstedentocht komt? Dus buiten de kattenbak en als inpakpapier op de markt hebben de dagbladen gelukkig nog een 2e leven.

Een gezond en inspirerend Jaar!!