De dagbladen hebben het moeilijk in deze tijd. Zij hebben veel last van de economische crisis en uiteraard van hoge opgebouwde schuldenlasten uit de afgelopen jaren door fusies en overnames.
De Telegraaf zucht zwaar vanwege de optieregeling in de SBS6/ProSieben-deal; Mecom, feitelijk de eigenaar van Wegener, moet hoge schulden aflossen in het buitenland en dan hebben wij nog de soap rond PCM.

In de E-news van januari hebben wij uitvoerig de daling in bereik belicht van de dagbladen. Gelukkig zijn er positieve cijfers te melden met betrekking tot het bereik van de internetportals. Het Cebuco heeft samen met Stir de cijfers van 2007 en 2008 in kaart gebracht. Wij zullen daarom dan ook kort verslag doen.

Maandelijks bezoeken 6,4 miljoen mensen de portals van de dagbladen en dat doen zij gemiddeld met 17 bezoeken, hetgeen neerkomt op totaal 110 miljoen bezoeken per maand. Dat is 30% meer dan in 2007. Dat komt deels doordat internet meer gebruikt wordt, omdat men snel een update van het nieuws wil en omdat de dagbladenportals meer bezoekers aantrekken door specials en gerichte online informatie. Profiel van de bezoekers is meer mannelijk met een accent op 35-49 jaar, hoog opgeleid en een hogere welstand. Verder zijn de boodschappers van 20-49 jaar met kinderen uiterst selectief.

De Telegraaf online heeft een bereik van 24% en is daarmee marktleider gevolgd door het AD met 15% en de Volkskrant met 10%.
Opvallend is dat de online versie van de krant niet wordt gezien als een alternatief van de gedrukte krant terwijl het profiel praktisch gelijk is. Belangrijk is het nu om de groei van de portals te gebruiken om het totale advertentievolume op te krikken.

Spits en de Telegraaf komen elke vrijdag uit met een groot Amsterdam editie op tabloidformaat met een oplage van 285.000 exemplaren. Deze editie moet 735.000 personen bereiken.

M-magazine verdwijnt als maandblad van de markt en komt terug als NRC magazine, een weekblad als bijlage van het NRC op zaterdag. Samen met het weekendkatern Etcetera moet dit blad body krijgen. Een weekblad heeft wellicht commercieel gezien een goede kans van slagen.

Uit een recent onderzoek (universiteiten van New York en California) blijkt dat TV-reclame een TV-programma juist even onderbreekt alvorens het moment dat de aandacht van de kijker verslapt. Met andere woorden de kijkintensiteit blijft op niveau. De reclame biedt juist een welkome afwisseling. Dat bericht moet de zenders toch als muziek in de oren klinken!

Moeten wij het verder nog over Wakker Nederland hebben na alle media-aandacht? Het is duidelijk dat De Telegraaf het zat is met de media-wet betreffende het oprichten van een TV-zender. Zij grijpen nu alle geoorloofde procedures aan om vaste voet aan de grond te krijgen in Hilversum. Het komt enigszins geforceerd over met al die bombarie. De collega's van Powned daarentegen doen het een stuk rustiger terwijl je dat juist niet verwacht. Die werven geruisloos bijvoorbeeld op het Careerevent in de Jaarbeurs. Het wordt in ieder geval een interessante case wie straks naar Hilversum gaat en wordt dan ook door ons op de voet gevolgd.

In de E-news van februari, met diverse media-aanbiedingen, was om technische reden "outdoor" niet opgenomen. Wij willen u deze aanbiedingen niet onthouden omdat de houdbaarheidsdatum nog niet verstreken is.
CBS Outdoor biedt in Q1 kortingen aan van 35% tot 40% op hun netwerken. Een netwerk van 2.250 abrivlakken kost nu 122.850 euro (normaal 189.000 euro). Maar ook op de billboards gelden deze percentages: een pakket van 215 borden nu voor 78.000 euro (i.p.v. normaal 120.000 euro).

Brouwer en Partners biedt 15% korting aan bij het boeken van een landelijk abrinetwerk (vanaf 540 tot 1.360 vlakken). Daarbij zijn tevens 35 quatroboards gratis bij inbegrepen (normaal tarief 24.325 euro).
Centercom biedt 500 Floorboards voor 4 weken aan in de keten DA Drogisterijen tegen 24.375 euro i.p.v. 37.500 euro. Productiekosten zijn tevens naar 900 euro gereduceerd.

In de afgelopen periode zijn er een aantal bekende tijdschriften van eigenaar gewisseld. Voorbeelden zijn de tijdschriften Residence, Elegance, Hitkrant en CosmoGirl die zijn verkocht door TTG aan Pelican Magazines; een andere TTG-titel Jan is verkocht aan uitgever G&J.

GTO, Get in Shape en Maria zijn of worden binnenkort van de markt afgehaald.

Het zou toch erg triest zijn als wij de 2 zenders van Arrow (Classic Rock en Jazz FM) zouden moeten missen vanaf 11 maart. Deze relatief kleine zenders zorgen er toch voor dat het aanbod gevarieerd is. Het is jammer dat zij destijds hoog hebben ingezet bij de verdeling van de etherfrequenties en daar nu de tol voor betalen. Middels een reddingsactie worden luisteraars verzocht geld te doneren om een deel van de schuld bij elkaar te krijgen. Op die manier wordt getracht het Agentschap Telecom, waakhond voor de overheid inzake etherfrequenties, positief te stemmen waardoor bemiddeling met het Ministerie van Economische Zaken gunstiger zou kunnen verlopen. In tijden van omvallende banken kan de overheid ook hier wel wat coulance tonen.