Het 1e kwartaal zit er op. Dat is altijd een ijkpunt dat aangeeft hoe de business er voor staat. Voor elk bedrijf op het ogenblik uiteraard zeer belangrijk en die kwartaalcijfers kunnen cruciaal zijn in eventueel te nemen beslissingen.

De mediabranche volgt daarbij de ontwikkelingen van de overheid, maatschappij en bedrijven (lees klanten) daarin kritisch en zal schakelen c.q. sturen om adequaat aan te haken.Er wordt gezegd dat de overheid juist nu extra zou moeten investeren in onderwijs, wetenschap, technologie, duurzaamheid, etc. Ook voor de mediabranche zou dat relevant zijn om nu te investeren in nieuwe technieken, digitalisering, hard- en sofware en onderzoek. Of daar grootschalige budgetten voor beschikbaar zijn valt nog te bezien, want de marges binnen de mediabranche zijn en blijven helaas zeer dun en de wel of niet opgebouwde reserves zijn er niet of nauwelijks (meer). Vooralsnog is dat een lastige paradox waar je ziet dat vooral nu op arbeidskosten wordt bezuinigd zoals bijvoorbeeld bij de grote dagbladbedrijven. Misschien hebben daardoor de relatief kleinere, wendbare mediabedrijfjes, die dicht tegen hun klanten aanzitten, het makkelijker en kunnen die juist de innovatieslag inzetten. De tijd zal het leren.

Ondertussen gaan wij als mediabureau door waar wij altijd al goed in waren namelijk het servicen en informeren van onze klanten. Ondertussen houden wij de ontwikkelingen op elk vlak in de media in de gaten en zullen wij ons (en ook uw) voordeel daarmee doen.

De radiocijfers zijn bekend over januari-februari 2009, ook altijd een ijkpunt aan het begin van het jaar omdat de Kerst-ruis met alle acties (Top 2000 / Serious Request / Sky Christmas Station, etc.) van afgelopen december niet meer mee wegen. Grote winnaars deze meting zijn ORN en E-Power, resp. de regionale publieke- en commerciële zenders, maar ook Radio 538 herpakt zich weer. Radio 2 kent traditioneel een teruggang, terwijl Radio 1 zich weer hersteld. Verder is het aardig om te zien dat 100%NL blijft groeien, hetgeen wellicht ten koste gaat van de luisteraars van Sky Radio.

8 april is een belangrijke dag voor de Publieke Omroep omdat dan de ledenaantallen bij het Commissariaat van de Media binnen moeten zijn van alle omroepen, oud, nieuw of aspirant. Na een check van de aantallen in juni zal in oktober dit jaar een advies richting minister Plasterk gaan die voor het einde van het jaar de knopen gaat doorhakken en bepaalt welke omroepen er vanaf september 2010 een licenties voor 5 jaar zullen krijgen. Het zijn spannende tijden voor BNN, Llink, Powned (Geen Stijl) en Wakker Nederland (Telegraaf), maar ook voor outsider SME (Afrikaanse cultuur en berichtgeving). Buiten de eis om minimaal 50.000 leden te hebben, spelen onafhankelijkheid en onderscheidend vermogen een belangrijke rol in de keuze die straks gemaakt moet worden.

Bij de dagbladen zijn er in ieder geval wat knopen doorgehakt de afgelopen maand. De Persgroep uit België heeft PCM in ieder geval voor 51% ingelijfd. Daardoor is er meer duidelijkheid, echter de geruchten dat er nog 1 titel wordt doorverkocht blijven bestaan. In dat kader vallen de HOI-cijfers 4e kwartaal 2008 dan ook tegen voor NRC en NRC.next die 6% van hun oplage zagen dalen. De Volkskrant zakte met 1% en Trouw steeg met 4%. Het AD (deels nu ook van de Persgroep) zakte 4% en De Telegraaf verloor 3% van de oplage. De crisis is voor het FD tot nu toe positief want daar steeg de oplage met 3%. Dat ook het bereik onverminderd hoog blijft bij dagbladen, hun magazines en internetsites, gemeten door het NOM en Stir in 2008, is gelukkig een pluspunt.

Ander nieuws is dat het 2e katern van De Volkskrant vanaf 6 april in tabloidformaat gaat verschijnen. De crisis en een "moderniseringslag" liggen hieraan ten grondslag. Kennis van tabloidformaat heeft PCM uiteraard genoeg, maar opmerkelijk is het wel, vooral omdat de nieuwe "jongeren"krant V van De Volkskrant straks ook in tabloid zal uitkomen.

Binnenkort gaan de mediaprofessoren Bakker (Utrecht)en Bronner (Amsterdam)onderzoeken welke mediabehoeften er zijn binnen de groep jongeren 18-24 jaar. Uitgangspunt is om de stimulering van de dagbladen op meerdere fronten aan te pakken en te onderbouwen.

Verschillende overkoepelende media-organisaties met bijbehorende onderzoeken gaan hun krachten bundelen in een multimedia-onderzoek. RAB, NOM, STIR en SKO zullen binnenkort een aanbesteding uitschrijven om de media-onderzoeken te standaardiseren. Op die manier kunnen media beter met elkaar vergeleken worden dan voorheen. Jammer is dat PBE (Platform Buitenreclame Exploitanten) nog niet mee doet met dit initiatief. Het PBE gaat vooralsnog eerst het eigen Buitenreclame-onderzoek in de markt zetten, wat al een hele prestatie is na al die jaren, en zal ongetwijfeld in de toekomst aanhaken bij het overkoepelende Media Standaard Survey.

De lente is weer aangebroken, het mooie weer lacht ons weer toe. Dat is reden om alles wat zonniger te zien en het werk met frisse moed aan te pakken. Het 2e kwartaal is traditioneel binnen de mediabranche, met vele introducties en de opmaat naar de zomer, een belangrijke periode.

Wij gaan dan ook uit van goede zaken en hopelijk een voorzichtig herstel van de economie. Aan ons zal het niet liggen, wij hebben onze beslissingen genomen en wij zijn er klaar voor!