Na een prachtige April-maand met veel zonneschijn, bloeiende bomen, stijgende beurskoersen kunnen wij concluderen dat het 2e kwartaal goed is begonnen.
Heel langzaam zijn er gelukkig ook in onze mediasector wat lichte sprankjes van herstel voelbaar en lijkt het net of wij de bodem hebben bereikt en nu weer licht opklimmen. Het kan het voorjaar zijn en de tendens dat het altijd drukker is in deze tijd van het jaar, maar laat het in ieder geval een springplank zijn voor de aankomende periode.

Zoals al eerder gememoreerd in een eerdere E-news, zal er binnen afzienbare tijd een Media Standaard-onderzoek (MMS)komen waarbij wegingen m.b.t. bereik van diverse mediatypen worden gestandaardiseerd. In de afgelopen maand hebben wij daarvan een voorproefje gekregen bij de koppeling van STIR- en NOM-data. Na een lange researchperiode is het gelukt om de overlap in bereik tussen print en online inzichtelijk te maken. Opmerkelijk bijvoorbeeld is dat bij dagbladen het gemeten maandbereik 2x zo hoog is met de inzet van de combinatie van de gedrukte krant en de online-activiteiten van de betreffende krant. Er is een relatief kleine doublure van 19% voor beide mediakanalen. Interessant in deze cijfers, is dat vooral de landelijke titels profiteren van hun sites en daardoor grote bereiksprongen maken. Dit effect zien wij vooral bij de PCM-titels Trouw, Volkskrant en NRC. Bij de regionale titels is er ook een toename in bereik, echter die is niet zo groot als bij de landelijke titels. Dat zijn voorlopig, de voorzichtige conclusies v.w.b. dagbladen; het onderzoek zal 2x per jaar gehouden worden en dan worden de contouren en de gevolgen beter zichtbaar.

De internationale druk op Mecom, de grootaandeelhouder van Wegener, neemt steeds meer toe vanwege een grote schuldsanering. Mecom heeft in het buitenland al enkele dagbladen afgestoten en zal binnenkort ook nieuw kapitaal verwerven middels het uitgeven van nieuwe aandelen. In Nederland zal Wegener haar belang in AD Nieuwsmedia (terug)verkopen aan PCM. In deze transactie neemt PCM een drukkerij over en zal Wegener een groot aantal huis-aan-huisbladen van PCM in Zuid Holland overnemen. Conclusie is dat PCM blij kan zijn omdat zij hun positie verstevigen in de Randstad; Wegener zal blij zijn want zij zijn verlost van het AD wat veel geld gekost heeft en tevens verstevigen zij hun huis-aan-huistak; Mecom zal tevreden zijn want er zal toch nog wel wat geld overblijven om, weliswaar een klein deel van de schuld op te lossen. Heel langzaam worden de lijnen weer wat scherper in dagbladenland; nu de afrondingen nog van alle deals door NMA en de betreffende partijen en de vermeende verkoop van nog één PCM-titel en dan kan de rust weerkeren en kan iedereen zich bezig houden met de werkelijke toekomst (oplage, journalistiek, innovatie) van de bladen.

In het eerste kwartaal van dit jaar is de luistertijd met 3% (+6 minuten) gestegen t.o.v. het eerste kwartaal 2008. Totaal werd er gemiddeld 3 uur en 17 minuten per dag naar de radio geluisterd. De radiobestedingen in deze periode zijn gedaald echter het marktaandeel is gestegen. Dat is niet zo verwonderlijk omdat de gehele markt is gedaald,echter radio is relatief meer ingezet in deze periode vanwege meer actiematige campagnes en daarbij relevant zijn de snelle-, flexibele- en kostenefficiënte karakteristieken van het medium.

Een onderzoek onder consumenten(Ruigrok/Netpanel) heeft onlangs aangetoond dat bijna 50% van de Nederlanders internet op zijn mobiele telefoon kan ontvangen. Naar nu blijkt gebruikt van deze groep ca. 40% internet daadwerkelijk. Kortom 60% van de mensen met een dure PDA, Blackberrie of iPhone zijn niet mobiel online. Als reden wordt aangegeven dat de kosten nog hoog zijn en dat men niet gewend is om internet via een klein scherm te gebruiken. Je kunt je afvragen waarom die mensen een dergelijke telefoon kopen, maar ook waarom die kosten nog zo hoog zijn? De mensen die het wel gebruiken doen dat voor hun e-mail, iets willen opzoeken via Google en het checken van het nieuws en het weer.

Dat door internet het nieuws wel erg snel gaat was ons allang bekend, maar de snufjes worden steeds mooier en zijn ook sneller toegankelijk. Op Google Maps is het nu mogelijk om de uitbraak van de Mexicaanse Griep op de voet te volgen. Dat wij ons voorlopig geen zorgen hoeven maken en de stand van zaken daadwerkelijk "live" kunnen volgen is toch wel heel bizar.

Over bizarre zaken volgen op televisie gesproken, kunnen wij melden dat 2.5 miljoen mensen het ongeluk op Koninginnedag "live" hebben gezien. Ook de persconferentie later die middag werd door 2.5 miljoen mensen gevolgd. Het 20 uur Journaal was met 2.9 miljoen mensen het hoogst scorend in kijkdichtheid die dag.

Na de dramatische gebeurtenis in Apeldoorn dreigt er een einde te komen aan de slogan "even Apeldoorn bellen!" en zal Centraal Beheer/Achmea deze slagzin naar verwachting niet meer gebruiken. Zou er echt een eind komen aan deze zin die al 25 jaar gebruikt wordt?

Deze nieuwsbrief begon vrolijk en eindigt bizar en treurig, dat is nu eenmaal de realiteit. Het geeft ook de kracht aan van internet en TV en hoe snel deze media in de berichtgeving zijn. Deze snelheid is dan ook interessant in de relatie internet met dagbladen. Het zou verklaren (zie koppeling STIR en NOM) waarom deze twee mediumtypen zo goed op elkaar aansluiten. Ook internationaal wordt dat opgepakt en is er sprake van het switchen van een dagblad naar een dagelijks magazine met verdieping van het nieuws, met daarbij een krachtige internetsite op de achtergrond specifiek voor het actuele nieuws. Dat zou toch mooi zijn als vertrekpunt voor de innovatie van dagbladen!