Vrouwen bloot, Handel dood! Het aloude, vooral in de Retail, gebezigde adagium hoor je nog wel eens voorbij komen. Het is te mooi weer de laatste tijd; wij hebben langste dag nog niet gehad; het klimaat verandert; en daardoor raakt onze mediaconsumptie van slag. Je hoeft daar geen media-goeroe voor te zijn om dat te beredeneren.
In deze E-news een aantal ontwikkelingen die op verandering van mediagedrag gebaseerd zijn, echter niets met het weer van doen hebben maar wellicht meer te maken hebben met de hoogte en de flexibiliteit van de toegankelijkheid van het mediumtype en wellicht veranderende interesses van de mediaconsumenten.

Steeds meer worden de traditionele media geconsumeerd via internet. Dit is sterk terug te zien bij het beluisteren van radio en het kijken van TV via internet door een groei van 50% tussen 2005 en 2008, volgens het CBS. Het lezen en downloaden van kranten is met ruim een derde toegenomen.





Opvallend verder is dat mannen vaker een digitale krant lezen dan vrouwen en dat vooral in de leeftijdsgroep 25-44 jaar ruim 50% de krant leest via internet. Dat radio en TV via internet goed scoren binnen de groep 12-25 jaar is in feite een "open deur".

De HOI-oplagecijfers 2008 zijn medio mei gepubliceerd en daaruit bleek dat de publiekstijdschriften het nog heel redelijk hebben gedaan met een totaal verspreide oplage van 26,1 miljoen exemplaren t.o.v. 26,5 miljoen in 2007. De special interestbladen groeiden met ruim 50% in oplage; de mind-en bodybladen groeiden met bijna 40%. Ook de oplagen bij de populair wetenschapsbladen, de reisbladen, de recreatiebladen, opvoedbladen en de automotivebladen hebben groei laten zien. Minder goed deden het de computerbladen, de culinaire bladen, de opiniebladen en de vrouwenbladen. Van deze verschuivingen in leesgedrag kunnen wij de kredietcrisis en het mooie weer toch niet de schuld niet geven? Misschien dat de groeiende titels meer buiten worden gelezen en dat wij daar de oorzaak moeten zoeken.

Het weekblad Den Haag Centraal werd in 2007 gelanceerd voor het gebied Groot Den Haag en heeft momenteel 12.500 betaalde abonnees. Dat deze weekkrant, tegen alle stromen van oplagedalingen in, groeit heeft te maken met gat dat AD Den Haag heeft laten vallen m.b.t. het weergeven van puur Haags nieuws met accenten op politiek, sport, cultuur en stadsontwikkelingen. De kwalitatieve inslag van berichtgeving wordt daarbij zeer gewaardeerd. Dit initiatief is eveneens een mooi voorbeeld van het switchen naar een ander nieuwsblad; ongetwijfeld dat de nieuwe abonnees van Den Haag Centraal over het algemeen lezers zijn geweest van de Haagsche Courant van vóór de fusie met het AD. Dat is in feite een teken aan de wand voor de regionale dagbladen in die regio en zou best eens een voorbode kunnen zijn voor nieuwe ontwikkelingen op lokaal gebied.

Het sportgedrag is niet veel verandert echter deze zomer zullen wij het, in de media tenminste, met aanzienlijk minder sport moeten doen ten opzichte van 2008 vanwege het ontbreken van een groot voetbaltoernooi en de Olympische Zomerspelen. Maar toch staan er ons een aantal mooie evenementen te wachten deze zomer zoals Wimbledon, de Tour de France, het WK Zwemmen in Rome , het WK Atletiek in Berlijn, het WK Judo in Rotterdam, het WK Boksen in Milaan, het WK Honkbal met poulewedstrijden in Nederland en Italië en het WK Wielrennen op de weg in Zwitserland. Maar ook onze eigen Vierdaagse van Nijmegen mogen wij in dat kader niet uitvlakken. En dat allemaal te zien op TV. De echte sportliefhebber komt uiteindelijk toch wel aan zijn trekken en hoeft zijn mediagedrag daarvoor niet te wijzigen.

Uit een onderzoek van de Universiteit van Leicester bleek dat automobilisten een groot gevaar op de weg zijn bij het beluisteren van een voetbalwedstrijd in de auto. Namelijk hoe spannender de wedstrijd hoe slechter en roeklozer de rijstijl. En als hun favoriete club in de verdediging werd gespeeld bleek dat de autorijder steeds langzamer ging rijden. Bij een neutrale luisteraar was geen sprake van verschillen in rijgedrag. Conclusie is dus dat het beluisteren van een voetbalwedstrijd in de auto een uiterst gevaarlijke bezigheid is. Een aanpassing van ons gedrag in de auto is wellicht wenselijk in dit kader.